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国内手机市场大变局:苹果、荣耀登顶,小米手机出货量掉至第五

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发表于 2022-2-17 11:58:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

华为受到制裁后,手机业务一落千丈,整个市场格局也出现了深刻的变化。




在华为手机市场份额下滑最开始的那几个季度里,vivo、OPPO、小米三大品牌几乎势均力敌,都曾坐上市场份额第一的位置。一年之后,国内手机市场格局已经趋于稳定,现在的市场份额排名和一年之前有什么区别呢?




国际知名市场研究机构近日公布了最新的中国大陆智能手机市场报告。2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11%,其中苹果获得了有史以来最好的成绩,出货量排名第一位,其次是荣耀手机,登顶国内安卓手机出货量排名第一,总体排名第二。






具体来看,苹果第四季度手机出货量表现依然强势,市场份额达到21%,创下苹果手机在中国大陆市场有史以来最好成绩。




苹果手机登顶中国市场并不令人感到意外,目前苹果在国内高端手机市场已经获得了“实质上的垄断地位”。华为被制裁后,让出的高端市场份额几乎被苹果一家吃干抹净,其他国产手机品牌虽然做了许多努力,但并没有吃下太多华为留下的红利。




苹果手机表现强势的主要原因必然是高端市场没有竞争对手,但这只是市场竞争因素下的客观条件。实际上,苹果去年三季度发布的iPhone也执行了“加量减价”的策略,新款iPhone全系列售价要比上一代产品便宜300-800元,最低5199元就能购买到搭载A15处理器的苹果手机。






经过“加量减价”后,苹果iPhone 13系列的性价比是有所提升的,这是iPhone出货量提升的主观条件。




良好的市场竞争条件配合“加量减价”策略后,成功助推苹果手机成为国内第一手机品牌。




说完iOS阵营后,再来谈谈安卓阵营。




2021年第四季度安卓阵营中,出货量最大的品牌是荣耀,获得了17%市场份额,接下来分别是vivo、OPPO和小米。






荣耀获得安卓阵营第一的成绩其实是非常让人震惊的,要知道荣耀从华为分离出来之后,荣耀手机市场份额一度跌至3%以下。




去年一季度,荣耀就与华为彻底完成了切割。随后,荣耀的供应链在短时间内就彻底恢复过来,在推出主打颜值和vlog拍摄的荣耀50系列机型后,荣耀手机市场份额获得持续攀升。




7月26日,荣耀内部论坛传出一张图片,其援引第三方最新数据称,荣耀国内市场份额持续攀升,周份额达14.6%,已经成为中国手机市场前三的品牌。当时有很多网友对此感到不屑,毕竟只是一个周份额数据,证明不了什么。






然而谁也没有想到,荣耀此后也一直保持较快增长趋势,2021年最后一个季度直接问鼎国内安卓手机市场份额第一。




更离谱的是,Counterpoint通过市场分析后得出结论:荣耀将在2022年继续保持高增长。




Counterpoint特别提到,耀在1月最后两周的销量较前两周增长了32%。在1月24日至30日这一周,其销售市场份额达到了17%,为历史新高,这些数据意味着荣耀的增长动能还没有减弱。






从荣耀手机的市场口碑来看,荣耀能够快速“满血复活”绝非运气使然。笔者仔细观察了一番,荣耀手机的京东好评率普遍都在97%左右,口碑非常不错,比如下图的荣耀60系列好评率。






而定位和定价都和荣耀60相似的其他品牌手机,好评率普遍在91%左右,与荣耀机型的口碑有较大的差距。另外询问线下手机经销商也得知,荣耀手机的返修率和用户反馈都普遍好于其他国产安卓机型。




为什么荣耀手机的口碑普遍高于国产同行?




这大概是因为现在的荣耀团队原本就是由一群华为老员工组成,他们继承了华为的技术研发模式、零售模式、售后模式、营销模式,几乎是里里外外完全复刻了一个华为。




荣耀独立时,从华为公司带走了超6000员工,其中超过4000人是研发岗位,这些人大多是华为老将,为新荣耀带去包括影像、通信、系统设计、算法、AI等领域在内的摄像头技术、工艺技术、架构设计等核心技术。






换句话说,荣耀手机登顶国内安卓手机市场第一,其实也有华为的一份功劳。这就叫作,江湖已经没有了华为,但依然流传着华为的传说。



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